集團第一次黨代會(huì )提出實(shí)施品牌戰略工程，打造高質(zhì)量發(fā)展核心優(yōu)勢，構建沿海品牌體系。在品牌戰略指引下，組建沿?！苞Q豐年” 青年創(chuàng )新工作室，以“鶴”的美好形象，許愿年年豐收。攜此愿景，這支年輕的創(chuàng )新隊伍以鶴為名，立足沿海廣袤大地，深入田間地頭挖掘品牌印記，完善品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，加大品牌宣傳推廣，提升集團農業(yè)產(chǎn)業(yè)系列品牌的市場(chǎng)認可度和影響力。
青年當先，塑造青創(chuàng )品牌符號
青年創(chuàng )新工作室是集團黨委、團委充分發(fā)揮青年在集團轉型升級中的生力軍作用、促進(jìn)青年人才成長(cháng)的重要載體。自成立以來(lái)，“鶴豐年” 青年創(chuàng )新工作室就立足于提高自主品牌影響力和美譽(yù)度的企業(yè)發(fā)展戰略，將創(chuàng )新融入到特色農產(chǎn)品品牌體系建設的各個(gè)環(huán)節。策劃設計完成“沿海青創(chuàng )”集體標識，充分征求了集團青年的意見(jiàn)和建議，經(jīng)過(guò)多次的討論和修改完善，設計出“沿海青創(chuàng )”集體標識。這一標識以集團企業(yè)文化為藍本，以沿海原生印記為元素，以專(zhuān)屬品牌符號，凝聚沿海青年勇于創(chuàng )新、積極進(jìn)取的奮斗精神。
產(chǎn)品為本，立足獨特品牌特質(zhì)
工作室成員們深知品牌建設從來(lái)不是閉門(mén)造車(chē)的天馬行空，而是知行并重的篤行實(shí)干。
他們深入一線(xiàn)基地田間地頭，向科研人員請教技術(shù)特點(diǎn)，挖掘產(chǎn)品特性；他們走進(jìn)企業(yè)高校，向前輩專(zhuān)家虛心學(xué)習品牌案例，掌握行業(yè)發(fā)展趨勢；他們調研市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道，與市場(chǎng)團隊共同頭腦風(fēng)暴，探尋營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際需求，為品牌創(chuàng )新找對“發(fā)力點(diǎn)”，校正“瞄準星”。
策劃、創(chuàng )意、提煉、設計、修改、跟單，一次次的推倒重來(lái)，一遍遍的精心打磨，沿海灘涂藜麥、金東臺甜瓜、倉東臻稻有機米......一個(gè)個(gè)具有沿海特色的品牌產(chǎn)品相繼面市，以獨有的產(chǎn)品包裝設計和恰到好處的宣傳，為提升品牌核心競爭力筑牢了堅實(shí)的產(chǎn)品基礎，其中，“鶴豐年”產(chǎn)品榮膺“中國糧油區域領(lǐng)導品牌”“江蘇省好糧油”產(chǎn)品稱(chēng)號。
線(xiàn)上開(kāi)花，打造網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)矩陣
“好產(chǎn)品也需好吆喝”，工作室的青年們相信，農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也可以突破“老土”的刻板印象，在接地氣的同時(shí)讓消費者眼前一亮。
工作室積極探索“農業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng )新模式，以“沿海優(yōu)選”小程序商城為載體，鏈接沿海農業(yè)APP，構建了“官網(wǎng)+公眾號+小程序商城+短視頻”四位一體的新媒體矩陣，增加消費者接觸點(diǎn)，并積極探索了小程序營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、借勢營(yíng)銷(xiāo)等當下熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式。
在短視頻時(shí)代，這些年輕人勇于“嘗鮮”，他們學(xué)習拍攝、剪輯的技術(shù)，自主制作了系列短視頻發(fā)布在抖音平臺，以生動(dòng)的影像呈現訴說(shuō)著(zhù)沿海品牌故事，吸引到用戶(hù)的注意，提升了品牌形象及產(chǎn)品知名度。工作室還積極拓展網(wǎng)絡(luò )直播的銷(xiāo)售新模式，開(kāi)展“愛(ài)心助農”直播江蘇省沿海開(kāi)發(fā)集團專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，直播在線(xiàn)人數40余萬(wàn)人，后臺銷(xiāo)售爆單，有效加強了品牌效應向營(yíng)銷(xiāo)端的正向傳導。
線(xiàn)下發(fā)力，打開(kāi)品牌認知度
江蘇省農業(yè)國際合作洽談會(huì )、“水韻蘇米”品牌建設推進(jìn)會(huì )、西南市場(chǎng)系列宣傳路演......工作室成員們忙碌的身影閃耀在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一線(xiàn)，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)展會(huì )、展覽、活動(dòng)，有力推動(dòng)著(zhù)沿海特色農產(chǎn)品的宣傳，展現著(zhù)集團“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的美好形象，全面提升沿海農業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌影響力。除此以外，工作室助力沿?，F代農業(yè)生產(chǎn)體系建設，開(kāi)展了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的品牌宣傳活動(dòng)，拓展了叮咚買(mǎi)菜、美團、BHG、蘇寧小店、云南中石油、江蘇有線(xiàn)新國貨等營(yíng)銷(xiāo)渠道，“鶴豐年”品牌榮獲“中國糧油區域領(lǐng)導品牌”稱(chēng)號。
不愿在最好的春光里選擇懈怠?！苞Q豐年”品牌營(yíng)銷(xiāo)青年創(chuàng )新工作室的成員們，扎根崗位，汲取實(shí)踐的力量，在品牌建設的道路上步履不停，用創(chuàng )新的精神培育沿海品牌之樹(shù)，用奮斗的汗水澆灌青春夢(mèng)想之花，用真學(xué)實(shí)干的青春力量傳遞沿海好味道，助力集團高質(zhì)量發(fā)展。
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