近年來(lái)，江蘇省沿海開(kāi)發(fā)集團按照供給側改革要求，堅持以市場(chǎng)為導向，轉變經(jīng)營(yíng)方式，推進(jìn)品牌先行，把提高自主品牌影響力和美譽(yù)度融入企業(yè)發(fā)展戰略，貫穿沿海特色農產(chǎn)品品牌體系建設的各環(huán)節，擦亮沿海優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品鮮活招牌，讓沿海味道傳向更遠的地方，為集團現代農業(yè)轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛翅膀。
頂層設計，建設母子品牌體系。集團制定《集團品牌架構戰略規劃方案》，出臺《集團品牌管理辦法》，統籌推動(dòng)品牌建設工作，完成2款集團主標識圖形和12件圖形商標注冊申請。構建相互協(xié)同的母子品牌體系，以特色農產(chǎn)品為基礎，大力構建農產(chǎn)品品牌，圍繞優(yōu)質(zhì)稻米、精品漁業(yè)、特色果蔬三大品類(lèi)，開(kāi)發(fā)22個(gè)新產(chǎn)品，逐步形成沿海系品牌集群。集團所屬農發(fā)公司入選“中國糧油五優(yōu)示范企業(yè)” “中國農業(yè)企業(yè)500強”、“中國十佳糧油創(chuàng )新典范企業(yè)”，榮獲省級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國百佳糧油企業(yè)等榮譽(yù)，旗下“鶴豐年”產(chǎn)品榮膺“中國糧油區域領(lǐng)導品牌” “江蘇省好糧油”產(chǎn)品稱(chēng)號。
產(chǎn)品為本，培育多樣農業(yè)品牌。集團以農發(fā)公司“鶴豐年”“南風(fēng)起”“沿海農發(fā)”品牌為基礎，打造“沿海優(yōu)選”小程序商城，整合集團涉農公司基地產(chǎn)品，做優(yōu)糧油產(chǎn)品同時(shí)，推出果蔬、水產(chǎn)、生鮮禽蛋、灘涂走地雞、稻田蟹、生態(tài)甲魚(yú)不同品類(lèi)產(chǎn)品。為響拳頭產(chǎn)品，農發(fā)公司精心策劃設計并制作鶴豐年大米包裝9款、食用油包裝3款、沿海優(yōu)選系列禮盒2款，均已投入實(shí)際生產(chǎn)銷(xiāo)售，東臺公司進(jìn)一步深挖產(chǎn)品品類(lèi)，完成5款“條子泥”鮰魚(yú)新產(chǎn)品研發(fā)，不斷豐富優(yōu)化特色產(chǎn)品組合，為做強品牌核心競爭力打下堅實(shí)產(chǎn)品基礎。
線(xiàn)上開(kāi)花，打造網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)矩陣。集團所屬農發(fā)公司、東臺公司積極拓展特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，目前已初步形成官方網(wǎng)站、微信公眾號、天貓商城、“沿海優(yōu)選”小程序為載體的自有平臺矩陣，有效提升企業(yè)品牌形象及知名度，增強消費者的購物信心。此外，農發(fā)公司、東臺公司注冊抖音號，拍攝制作系列短視頻，以影像呈現方式增加用戶(hù)受眾數及接受度。集團各農業(yè)企業(yè)協(xié)同中國江蘇網(wǎng)開(kāi)展“愛(ài)心助農”直播江蘇省沿海開(kāi)發(fā)集團專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，直播在線(xiàn)人數40余萬(wàn)人，后臺銷(xiāo)售爆單，全面提升沿海農業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌影響力。
線(xiàn)下發(fā)力，打開(kāi)品牌認知度。所屬農發(fā)公司作為江蘇省糧食協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位和“蘇米”核心企業(yè)，主動(dòng)參與“蘇米”品牌創(chuàng )建，參與發(fā)起設立江蘇省蘇米研究院有限公司，為“蘇米”品牌標準化、專(zhuān)業(yè)化、綠色化、生態(tài)化提供優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)基地。集團涉農企業(yè)參展大型展會(huì )9場(chǎng)，其中線(xiàn)上直播2場(chǎng)，線(xiàn)下行業(yè)展會(huì )7場(chǎng)。其中，農發(fā)公司與江蘇銀行聯(lián)合開(kāi)展小區路演活動(dòng)，相繼開(kāi)展12場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)地推活動(dòng)，面向西南市場(chǎng)拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道，有力推動(dòng)“水韻蘇米”區域公用品牌市場(chǎng)認知度，展現了“水韻蘇米”優(yōu)良品質(zhì)和美好形象。東臺公司推進(jìn)零售、團餐、校園食堂、中央廚房等多渠道建設，在條子泥景區設立品牌展示體驗店，與專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售團隊達成500萬(wàn)斤的年度鮰魚(yú)銷(xiāo)售訂單，初步形成訂單式、一體化營(yíng)銷(xiāo)模式。
省沿海集團持續加大品牌宣傳力度，積極對接行業(yè)協(xié)會(huì )、優(yōu)秀媒體資源，通過(guò)行業(yè)高端論壇、展銷(xiāo)對接會(huì )、品牌形象發(fā)布會(huì )等平臺，創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，加大品牌宣傳力度，注重品牌宣傳能量向營(yíng)銷(xiāo)端正向傳導，為集團高質(zhì)量發(fā)展貢獻品牌力量。
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